A identidade visual é a construção de elementos gráficos e visuais, que tem por objetivo comunicar ao público o conceito, valores e personalidade de uma marca, perante o mercado.
Um exemplo pode ser eu e você. Cada um de nós tem um nome, uma aparência e uma personalidade, que faz com que outros se lembrem de nós.
É desse jeito que a identidade visual atua em uma empresa, identificando-a por onde for vista, por meio de logotipos, nome, embalagens, imagens, símbolos, ícones e outros materiais.
Ter uma identidade visual bem definida é prioridade em qualquer negócio, aumentando seu conhecimento e conversão de clientes.
O que é identidade visual?
Como falamos acima, a identidade visual é uma construção de elementos gráficos e visuais, que representam uma empresa. Ela ajudará a definir que a empresa é!
A identidade visual é composta de diversos elementos, como: logotipo, tipografia, paleta de cores, iconografia, materiais gráficos, materiais digitais.
O papel fundamental de uma identidade visual é criar uma uniformidade entre todos materiais desenvolvidos, a fim de que, o público mantenha a lembrança da marca.
Seja público interno, colaboradores, ou externo, clientes, é importante que a marca tenha essa uniformidade, trazendo engajamento, afinidade e profissionalismo.
Para uso do público interno, a identidade visual é trabalhada com materiais de uso cotidiano do colaborador, como: cartões de visita, uniformes, papel timbrado, memorandos, assinaturas de e-mail, apresentações, crachás, sinalização interna do ambiente de trabalho, brindes.
Quando queremos que os clientes saibam do que é a empresa, a identidade visual trabalha com fachadas, adesivos, redes sociais, sites.
O mais importante disto tudo é manter a uniformidade entre todos materiais, ao ponto de quem olhar um cartão de visita e um uniforme saiba que se trata da mesma empresa.
O que compõe uma identidade visual?
- Logotipo:
Aqui que começa uma identidade visual, com o logotipo. O logotipo muitas às vezes é um simples desenho, mas o que vale é o conceito que este simples desenho levará.
- Tipografia:
Para manter organizado e uniforme, a tipografia é usada para criação de documentos e campanhas, mantendo a identidade da empresa.
- Paletas de cores:
Assim como a tipografia, as cores precisam ser trabalhadas em conjunto, para que o uso delas ajude na lembrança da marca.
- Cartões de visita:
Item essencial para quem faz networking diariamente. Este material é indispensável em reuniões, eventos e viagens a trabalho. Hoje os cartões de visita podem ser impressos ou ter uma versão digital, facilitando o envio.
- Envelopes:
Item necessário para quem busca ter contato com clientes e fornecedores, pois além da sua capacidade de armazenar documentos, eles informam os dados da empresa, como logotipo, endereço e contato.
- Crachás e Uniformes:
“Vestir a camisa da empresa”, além do significado de que o colaborador defende a empresa onde trabalha, o uniforme e crachá são identificação do colaborador.
- Papel timbrado:
Geralmente desenvolvido para uso em orçamentos, memorandos, cartas e avisos, o papel timbrado é essencial para a rotina de uma empresa, facilitando a criação de documentos.
- Assinatura de e-mail:
Assim como o papel timbrado, numa identidade visual, a assinatura de e-mail tem um papel de identificar que o e-mail enviado foi enviado da empresa, demonstrando profissionalismo e facilitando o contato.
- Redes Sociais:
Com o uso constante das redes sociais, é comum que a empresa esteja presente nas redes sociais, buscando clientes. É importante que a identidade visual seja mantida também.
- Apresentações:
Há empresas que utilizam muitas apresentações, seja comercial ou ambiente corporativo, e necessitam de apresentações conforme a identidade visual.
Como está a identidade visual da sua empresa?
Já vimos o que é uma identidade visual, sua importância e uma parte dos materiais gráficos.
Olhando para sua empresa ou negócio, a identidade visual está presente? Ou parece que todos materiais foram feitos por diversas pessoas diferentes?
Não importa o tamanho da sua empresa, a identidade visual precisa estar presente, facilitando a comunicação, encantamento e conversão de clientes.
Veja também a diferença entre Identidade Visual, Branding e Marca
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